H&M em Salvador: marca tem interesse, mas não confirma loja

A H&M tem interesse em abrir uma loja em Salvador, mas ainda não confirmou uma unidade na capital baiana. A informação é de Joaquim Pereira, responsável pela operação brasileira da varejista sueca, em entrevista ao Movimento Econômico. A declaração acompanha a chegada da marca ao Nordeste, com abertura no Recife nesta quinta-feira, 5 de novembro, e em Fortaleza no dia 24.

“A gente está enamorado com Salvador, mas ainda não nos casamos”, disse o executivo ao jornalista Paulo Goethe.

Apesar do interesse, Pereira afirmou que a empresa pretende avaliar a recepção dos consumidores às primeiras lojas nordestinas antes de avançar na região. Além de Salvador, ele citou Natal como uma cidade com potencial para receber a rede.

H&M em Salvador depende dos próximos passos da expansão

A chegada ao Recife marca a primeira abertura da H&M no Nordeste. A loja fica no Shopping RioMar, ocupa 1.800 metros quadrados e tem 76 funcionários.

Segundo Pereira, dois fatores favoreceram a escolha: o mercado consumidor pernambucano e a disponibilidade de um espaço com o tamanho necessário para a operação. Além disso, as compras pela internet já indicavam demanda de clientes nordestinos.

Em Fortaleza, a unidade do RioMar terá 2.330 metros quadrados. O endereço também receberá a H&M Home, linha de artigos para casa que já tem presença em Campinas, no interior paulista.

Recife terá os mesmos preços de São Paulo

A H&M manterá no Recife os preços praticados nas lojas de São Paulo. O transporte das mercadorias a partir do centro de distribuição, em Extrema, Minas Gerais, não altera os valores nas etiquetas, afirmou o executivo.

Já a seleção de roupas terá diferenças. Por causa do clima, a unidade pernambucana receberá mais peças de primavera e verão.

Por enquanto, a empresa não prevê um centro de distribuição no Nordeste. A estrutura em Minas Gerais atende tanto às lojas físicas quanto às vendas pela internet.

Rede amplia presença no Brasil desde 2025

A H&M abriu sua primeira loja brasileira em agosto de 2025, no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Segundo Pereira, a previsão é encerrar 2026 com 12 unidades e quase 700 funcionários no país, além de 300 vagas temporárias para o Natal.

Parte dos produtos vendidos pela rede já tem fabricação nacional. De acordo com o executivo, fornecedores brasileiros produzem todo o calçado feminino comercializado no país, além de grande parte dos jeans e das peças de moda praia.

O crescimento da operação pode ampliar as encomendas e abrir espaço para fornecedores do Nordeste. Para quem acompanha a possibilidade de uma H&M em Salvador, contudo, a abertura de uma loja segue sem data anunciada.

Com informações de reportagem de Paulo Goethe, publicada no Movimento Econômico em 4 de novembro de 2026.